Inde i Goyard, verdens mest undvigende luksusmærke

Mode

Af David Nash 20. juni 2017

Busy Beverly Hills-mødre hælder alt ind i dem, i Cannes og Biarritz, de laver den perfekte strandtule, og i løbet af en 14-timers international flyvning er de fyldt med alle nødvendigheder for den erfarne jetsetter. Goyard, det franske luksushus - med det let genkendelige chevron-trykte lærred og rejservarer til læder - er blevet et af de mest eftertragtede, omend under radaren, mærker i verden.




Goyard annoncerer ikke. Det sælger ikke & rsquo; t online. Det betaler ikke berømtheder at blive fotograferet med dens varer, og dens ledere giver sjældent (hvis nogensinde) interviews. Alligevel har mærket på en eller anden måde cementeret sin status som en stor luksusmodeafspiller - sammen med designere som Louis Vuitton og Hermès - med tilsyneladende ringe indsats.

Virksomhedens forretning har blomstret fra begyndelsen, næsten ved mund-til-mund, gennem cliques af indflydelsesrige klienter. I dag kører disse klienter gamut - fra Michelein-stjernet kok Alain Ducasse (som har en brugerdefineret bagagerum til sit bestik) til rapperen A $ AP Rocky, der bar en Goyard-messenger på Grammy's røde løber. I årtier tidligere omtalte mennesker som Coco Chanel, Sir Arthur Conan Doyle og Jacques Cartier rundt om kloden på dampskibe, tog og fly, med deres ejendele sikkert pakket væk i skræddersyede gårdstammer og sager.



Getty Images

Blandt Goards mest respekterede klienter var hertugen og hertuginden af ​​Windsor, der købte deres første Goyard-stykker i 1930'erne og til sidst blev samlere med en portefølje af Goyard-designede kufferter, kufferter, rejsetasker, kufferter, hatkasser, tilbehør til kæledyr og mere. Mange af deres stykker blev erhvervet af Goyard & rsquo; s nu-ejer Jean-Michel Signoles i 1997, da Sotheby & rsquo; s auktionerede indholdet af hertugen og hertugindens Paris hjem. Et enkelt parti bestående af en dokumentsag og monogrammet bagagerum gik for $ 14.950; en anden hentede en cool $ 32.500.




Goyard-samlingen af ​​Karl Lagerfeld (L) og hertugen og hertuginden af ​​Windsor (R).
Backgrid; Historical Society of Palm Beach County

Stykkerne opbevares nu i Goyard-arkivet, et hemmeligt underjordisk lager i centrum af Paris nær flagskibet på 233 Saint Honoré, som huser næsten 700 genstande. Både designstudiet og specialordreværkstedet trækker biblioteket til inspiration, når man nærmer sig en ny kommission. For de fleste af klienterne kan en klassisk St. Louis-tote (den mest anerkendte af alle Goyard-varer) eller en Saigon-taske være et ideelt køb, men diskriminerende samlere foretrækker ofte mere individualitet.




Delvis samling af en smykkeskrin på Goyard-værkstedet, 2010.
Høflighed Goyard

& ldquo; Hver speciel ordre er resultatet af et meget tæt kreativt samarbejde mellem en kunde og Goyard-teamet, & rdquo; forklarede Maison. (Ed Bemærk: Ja, vi ved, at en 'Maison' ikke kan tale, men de gode mennesker i House of Goyard forberedte disse udsagn især for os, og godt, denne attribution synes at passe til 164 års beskyttet forretningsidentitet.) & ldquo; Vi starter med en dybdegående samtale med kunden for fuldt ud at forstå deres vision og forventninger, efterfulgt af en meget præcis akvarelskitse af det fremtidige stykke. & rdquo; Med en endeløs grad af personalisering med hensyn til materialer, farve, form, størrelse og funktion er den eneste reelle grænse kundens fantasi.




En temmelig berygtet commande spéciale blev bestilt i 1925 af Hugh Grosvenor, den 2. hertug af Westminster (og den rigeste mand i Storbritannien på det tidspunkt) som en gave til sin elsker, Coco Chanel. & ldquo; Bagagerummet var bestemt en gave mellem hemmelige elskere, da det blev bestilt, & rdquo; forklarede Maison. Året efter skilt hertugen fra sin kone for at foreslå Chanel, der fladt afviste. & ldquo; Alle gifter sig med hertugen af ​​Westminster, & rdquo; hun sagde. & ldquo; Der er mange hertuginder, men kun en Coco Chanel. & rdquo;

Simon Doonan viser sin brugerdefinerede monogrammede Goyard-messenger
Astrid Stawiarz Getty Images

Samme år bestilte Sir Arthur Conan Doyle sin berømte Writing Trunk. & ldquo; Idéen var at skabe en bagagerum, der ville give Sir Arthur Conan Doyle, en stor rejsende i hjertet, mulighed for at skrive komfortabelt, som om han var i biblioteket i sit skotske hjem, & rdquo; forklarede Maison, & ldquo; selv i de mest fjerne og eksotiske omgivelser. & rdquo; Skrivebordet kørte sig ind i Goyard & rsquo; s arkiv, da de formåede at erhverve det fra arvingerne af prinsesse Nina Midvani, enken efter forfatterens søn. & ldquo; Denis Conan Doyle, der havde arvet bagagerummet efter sin fars bortgang, brugte det selv indtil sin egen død i 1955. & rdquo;




Goyard har en rig historie, skønt en temmelig uberegnelig begyndelse: det startede som en kasseringsbutik i Paris, kaldet Maison Martin, hvor det franske aristokrati ville gå for at få deres dyrebare ejendele pakket og sendt til udlandet. Virksomheden fandt til sidst en mere stilfuld niche takket være François Goyard, der & rsquo; d lærte i otte år, før de tog roret (og skiftede navn) i 1853. Fem generationer af Goyard-familien fortsatte med at drive virksomheden, indtil den blev købt i 1998 af Signoles - en forretningsmand, der & rsquo; d tilbragte to årtier med besættelse over virksomheden, før han overbeviste Goyard-familien om at sælge det. Siden overtagelsen lykkedes det ham at holde brandets integritet i takt, mens han hyrede det ind i det 21. århundrede.

Høflighed Goyard

For nylig har mærket skabt stykker til dem som Lee Radziwill, Karl Lagerfeld, Catherine Deneuve, Gwyneth Paltrow og Dita Von Teese. (Kanye West, der & rsquo; er blevet fotograferet med en tilpasset Goyard-rygsæk, refererede endda til mærket i en af ​​hans sange.) Men at være et fedt navn - eller have en masse kontanter - garanterer ikke nødvendigvis en Goyard-provision.




& ldquo; Vi afviste for eksempel flere ordrer på brugerdefinerede kufferter til gigantiske tv-skærme, & rdquo; sagde Maison. & ldquo; Goyard handler om rejser, fjerne horisonter, eskapisme, så en tv-bagagerum af Goyard lød virkelig som en oxymoron. & rdquo;

Høflighed Goyard

En anmodning om en skræddersyet havearbejdstamme følte sig imidlertid afgjort mere apropros. & ldquo; Stykket er finurligt og tidløst, men også yderst praktisk og funktionelt og bruges hver dag af dens ejer. Det fanger sandt essensen af ​​Goyard, & rdquo; forklarede Maison af den udsøgte grønne bagagerum, der blev taget i brug i 2015 til en pris af omkring $ 15.000. Selvom virksomheden ikke ville afsløre, hvilken af ​​deres kunder der har den grønne tommel, sagde de, at der blev lavet to stykker - en til kunden og en til deres arkiver.




En Goyard Chiffonier bagagerum
Høflighed Goyard

En anden moderne kommission - en Chiffonier-bagagerum - var ikke helt ny, men en nøjagtig kopi af et stykke produceret i 1925 til Paris International Exhibition of Decorating Arts. & ldquo; Det blev udformet igen sidste år, i 2016, og det var en utrolig teknisk udfordring, der krævede os til at genopdage og opdatere næsten glemte færdigheder, & rdquo; indrømmede Maison. Igen forblev de tætspændte om klientens identitet.




Der er en håndfuld dokumenterede specialordrer fra Goyard & rsquo; s historie, der forbliver svækkende selv for virksomheden selv. & ldquo; Vi vil ikke fortælle dig, hvilke, da det kan gøre den faktiske proces med at finde og købe dem endnu mere kompliceret, & rdquo; talte brandmanden. & ldquo; At finde en sjælden bagagerum er en ekstremt kompliceret jagt, der kræver nær privat efterforsker & rsquo; s færdigheder & hellip; og meget tålmodighed. & rdquo;